Восприятие рекламы

Грузоперевозки, такси

Восприятие рекламы

Сообщение nikita_105 » Ср сен 16, 2009 4:17 pm

Психологическое воздействие рекламы осуществляется по этапам. Различают 4 этапа:

- привлечение внимания;

- возбуждение интереса;

- убеждения;

- принятия решения.

Каждый этап воздействия между собой взаимосвязан, и нарушение последовательности этапов или исключение какого-либо из них приводит к тому, что человек не воспринимает рекламу, а, следовательно, она не достигает цели.

Первый этап рекламного воздействия - привлечение внимания к предлагаемому товару. Хорошая реклама всегда основывается на оригинальной, свежей и хорошо продуманной идее. Реклама должна быть выразительной, хорошо оформленной, яркой, запоминающейся, необычной.

Следующий этап - возбуждение интереса, или другими словами, её восприятие. На восприятие рекламы влияет множество факторов, как позитивно, так и негативно.

Каждый человек уникален, поэтому и процесс восприятия рекламы у всех происходит по-разному. Факторы восприятия рекламы зависит от: круга интересов предполагаемого покупателя, его потребностей, социального и материального положения, профессии; образования, возраста.

Все эти факторы в обязательном порядке учитываются при разработке рекламы для соответствующего продукта.

Большое значение имеет процесс убеждения или запоминания рекламы. Степень запоминания зависит от повторения прозвучавшего по телевидению или в радио рекламного сообщения или от частоты увиденной рекламы в метро, прессе, и т.д.

Внушаемое должно быть предельно просто, кратко, позитивно, жизнеутверждающе и оптимистично, тогда это будет способствовать процессу убеждения в том, что именно Ваш товар или услуги лучше для потребителя. А, следовательно, это приведет к последнему, завершающему этапу восприятия рекламы - принятию положительного решения потребителем в Вашу пользу.

nikita_105

 
Сообщения: 0
Зарегистрирован: Пн сен 13, 2010 2:43 am

Вернуться в Транспортные услуги

Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 2

cron